●MDBJDaily·第期
盲盒市场营销额已经达到93亿元，足以和年拥有5亿用户的整个短视频行业媲美。当所有公司都在布局自己的盲盒领域时，如何才能脱颖而出？
01
盲盒市场现状分析
如何打破已趋于稳定的盲盒市场
▼盲盒（潮玩）市场发展历程
我们梳理了国内外盲盒市场出现的大部分产品，着重分析国内产品。可以发现国内盲盒主要有四个发展阶段，其中盲盒形象风格主要是早期中国潮玩教父MichaelLau开创的“炫酷”风，以及目前已经十分普及的“清新可爱”风。
基于此，我们根据风格、当前市场占有率，选择了四款最有代表性的公司进行竞品分析，希望能总结出当前设计趋势，并提出未来设计方向。
Gardener：中国盲盒鼻祖
香港的「公仔之父」–MichaelLau的gardener公仔最主要的特色，即是在创作上成功融合了浓厚的街头潮流文化，举凡年轻人喜爱的滑板、冲浪板、雪板与街头篮球等运动，还有刺青、耳环、大项链、穿垮裤、名牌潮流服饰和运动鞋等时下「潮人」必备的装扮，包括了当红的街头涂鸦艺术元素参杂其中。街头、潮流、叛逆、联名、艺术风是其特点。
Hasbro：美国玩具市场巨头
美国著名玩具公司。年，Hasbro公司靠Monopoly（大富翁）游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。公司旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。深度还原、商业联名、童趣是其特点。
泡泡玛特：中国盲盒市场天花板
北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展近十年来，围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、关联产业投资整合五个领域，POPMART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。原创IP、系列化、人物化、可爱、多样化是其特点。
泡泡玛特：中国盲盒市场天花板
国际知名珍藏人偶品牌HotToys于年创立，致力研制像真度高的电影角色珍藏人偶，除了广受荷里活导演、影星，业界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家创制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同样广受全球人偶迷的爱戴及支持。HotToys电影角色珍藏人偶以其高度还原，高品质和精确处理细节而闻名。由于其难以置信的技巧工艺，有限的生产和细致制作的服饰配件材料选择等，HotToys迅速成为世界各地人偶粉丝高度重视的制作单位!人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被视为不可错过的艺术珍藏品。商业联名、系列化、Q版是其特点。
分析总结：
结合四款代表性产品分析，我们认为创造一款新盲盒首先应该满足系列化和原创IP，以获得自主研发、制作权，利于开创有高辨识度的自有商业矩阵。在此基础上，有两条路径：盲盒风格走“萌”风格，则比较符合当前市场趋势，大众接受度较高，比较保险；另或是走“复古”风格，将偏向小众化的“酷”“叛逆”进行适当改编，符合大众审美的同时与当前所有产品拉开差距，为用户带来“反差感”，引领盲盒市场文艺复兴。
02
lP形象研究
如成功IP的打造公式
▼
泡泡IP孵化及运营模式分析
以泡泡玛特为例，截止目前已经逐步发展出多个盲盒系列，公司能够稳定靠多IP布局获得收益，避免了过度依赖单一爆火IP，热度难以长久维持的问题。并逐步打通产业链上下游：向上培养自有设计师，稳定输出新形象；向下布局生产、销售点，形成稳定输出渠道。
基于此，我们希望通过对优质IP的研究，为未来新IP设计提出可行的方向。
在案例选择上，我们提取了中国盲盒玩家最
